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Le lundi 27 février 2006
Succès retentissant du concours Web de Van Houtte
Sa campagne Internet, créée par multiple-media.com, fait la promotion du café équitable d'un bout à l'autre du Canada.
Van Houtte Inc. dévoile aujourd'hui les
résultats de sa campagne canadienne destinée à
promouvoir, par un concours en ligne, la consommation de
café équitable en milieu de travail. Le taux
d'inscription au concours de Van Houtte est 10 fois plus
élevé que le taux de succès moyen de ce type de
campagne. Plus encore, 93,5 % des personnes qui ont visité
le site à la suite de la réception par courriel d'une
invitation se sont inscrites au concours. Une compagnie Internet
de Colombie-Britannique, une école secondaire et une
entreprise en haute technologie du Québec ont remporté
un an de café équitable gratuit pour leur personnel,
grâce à l'inscription d'un des employés.
Le concours « Faites une PAUSE CAFÉ
ÉQUITABLE » de Van Houtte visait le marché du
travail en Amérique du Nord où se boivent chaque jour
45 millions de tasses de café. « En tant qu'un des
chefs de file nord-américains de la torréfaction, la
commercialisation et la distribution de cafés haut de gamme,
Van Houtte veut permettre aux Canadiens qui le désirent de
consommer du café équitable sur leur lieu de travail.
Cette campagne par Internet s'ajoute à la mise en place d'un
réseau de production et de distribution qui assure la
continuité de la qualité de nos produits
équitables, » affirme Joseph Audi, Directeur marketing
chez Van Houtte.
Les consommateurs ont répondu à
l'invitation de Van Houtte dans une proportion qui dépasse
toutes les attentes. Le taux d'inscription au concours par les
personnes ciblées dans l'envoi de base dépasse les 27
%. « Trois éléments nous apparaissent
déterminer cette participation record à une campagne de
marketing viral par Internet, » souligne Renato Cudicio,
président de multiple-media.com et concepteur de la campagne
: « le désir d'implication des Canadiens dans le
soutien aux caféiculteurs des pays en voie de
développement; la confiance que les consommateurs portent
à Van Houtte et à ses produits; mais surtout une
mécanique d'inscription simple, efficace et adaptée aux
attentes des internautes. » En effet, l'opération
e-marketing de sensibilisation s'est appuyée sur la
motivation générée par un concours de type
pyramidal relayé par une stratégie de communication
virale.
Les entreprises gagnantes
Le premier tirage (une cafetière Keurig et un an de
café équitable gratuit) a été remporté
par une employée de Colombie-Britannique. Elle a
automatiquement fait gagner son entreprise, Deltageeks, qui se
voit aussi décerner une cafetière Keurig et un
approvisionnement d'un an de café équitable Van Houtte.
« Ce genre d'initiative plaît énormément
à nos employés qui y voient un moyen à la fois
simple, efficace et agréable de consommer de façon
responsable et solidaire avec les travailleurs des pays du
tiers-monde », a commenté Jonathan Gilmore, manager
chez DeltaGeeks.
Le deuxième tirage au sort du concours a
été remporté au Québec par Louise Fortier de
St-Jean-sur-Richelieu, qui travaille à l'École
Secondaire Marcellin-Champagnat. Ses collègues vont donc
pouvoir apprécier du café équitable gratuitement
pendant toute une année. « Notre soutien à la
cause équitable s'inscrit dans la philosophie de
l'école qui se veut ouverte sur le monde dans un esprit de
partage et de solidarité », s'est réjoui le
Frère Bélisle, directeur de l'établissement
scolaire.
Le troisième et dernier tirage du concours a fait une
heureuse gagnante, Sandhya Srivastava, de Montréal. Madame
Srivastava travaille chez Thought Technology. Toute l'équipe
bénéficie donc gratuitement du café équitable
Van Houtte au bureau pendant un an.
À propos de Van Houtte
Fondée en 1919, Van Houtte est un des chefs
de file nord-américains de la torréfaction, la
commercialisation et la distribution de cafés haut de gamme.
La Société torréfie des cafés fins qu'elle
commercialise au Canada et aux États-Unis dans des
réseaux de distribution tels des services de café, des
magasins de détail, des cafés bistros et un site de
magasinage en ligne.
L'adresse Web de Van Houtte:
http://www.vanhoutte.com/.
Section café équitable et biologique:
http://www.vanhoutte.com/fr/tout/equitable_biologique/
À propos de multiple-media.com
Guichet unique pour la stratégie et la
réalisation d'applications Web, multiple-media.com,
établie à Montréal depuis 1997, offre une gamme de
services qui vont du design à la programmation de
systèmes informatiques complexes en passant par les analyses
ergonomiques. L'équipe de multiple-media.com totalise des
dizaines d'années d'expérience en publicité, en
production télévisée et en réalisations Web.
multiple-media.com compte parmi sa clientèle Van Houtte,
COGECO, Hydro-Québec et ING Canada.
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